黨的十九屆五中全會(huì)提出了全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了黨中央對(duì)于國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的重要決策，并被視為新時(shí)代農(nóng)村工作的核心。其中，振興鄉(xiāng)村文化是該戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，并對(duì)促進(jìn)農(nóng)村文化進(jìn)步具有重大意義。各級(jí)政府和部門近年來(lái)已增加對(duì)鄉(xiāng)村文化發(fā)展的扶持，實(shí)施了多項(xiàng)政策，促進(jìn)了文化活動(dòng)的興盛。此外，文化產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)文化及產(chǎn)業(yè)振興的整合發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用，它是轉(zhuǎn)型期間從“鄉(xiāng)土中國(guó)”到“城鄉(xiāng)中國(guó)”的一種探索，旨在通過(guò)利用鄉(xiāng)村資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興全面發(fā)展。

從中國(guó)宏觀背景來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)不僅是現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇之一，也是發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求的一個(gè)重要途徑。近幾年來(lái)國(guó)家對(duì)文化的重視程度也越來(lái)越高，黨的二十大報(bào)告指出“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承，建好用好國(guó)家文化公園。”

1布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展

1.1布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)類型劃分

文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開對(duì)文化資源的發(fā)掘和利用。布拖縣彝族文化資源類型豐富，呈現(xiàn)出多樣性。因此，對(duì)文化資源的整合和開發(fā)利用是高質(zhì)量發(fā)展布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)的必要手段。根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，再結(jié)合布拖縣的文化資源概況對(duì)其文化資源的開發(fā)和利用進(jìn)行產(chǎn)業(yè)劃分，主要可分為民族文藝創(chuàng)作與表演業(yè)、工藝美術(shù)品制造業(yè)和文化旅游業(yè)三大類

文藝創(chuàng)作與表演業(yè)是指從事與其相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)與服務(wù)活動(dòng)，如戲曲、歌舞、音樂(lè)等表演藝術(shù)。布拖縣作為彝族阿都文化的代表，素有“阿都高腔之鄉(xiāng)”“彝族朵洛荷之鄉(xiāng)”等美譽(yù)，且阿都文化在民間保留較為完整。目前，布拖縣的文藝表演業(yè)在四川省范圍內(nèi)影響力較大，其中朵洛荷舞蹈、高腔等多次參加國(guó)內(nèi)國(guó)際的表演，具有較高的知名度。

布拖縣彝族的民間工藝美術(shù)品制造具有鮮明的民族特色，通過(guò)工藝品的造型、款式、色彩、圖案等充分展現(xiàn)，兼具實(shí)用性和審美性，展現(xiàn)了深厚的民族文化與精神內(nèi)涵。布拖縣素有“彝族銀飾之鄉(xiāng)”的美稱，其銀飾制作種類繁多，按照用途可分為酒具、餐具和首飾。2021年布拖縣政府工作報(bào)告指出95%的貧困人口依靠特色產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增收，脫貧人口人均純收入達(dá)9146元。

旅游業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)文化型產(chǎn)業(yè)，將旅游與文化相融合是當(dāng)前民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。近年來(lái)，布拖縣著力打造“旅游+”模式（詳見表1-1），推動(dòng)布拖縣旅游業(yè)朝著多樣化方向發(fā)展。例如，作為彝族火把節(jié)的發(fā)源地，將火把節(jié)文化與旅游業(yè)相結(jié)合，為布拖縣帶來(lái)了較高的經(jīng)濟(jì)效益。2018年，布拖縣“火把原鄉(xiāng)·燃情阿都”原生態(tài)火把節(jié)舉辦期間，全縣共接待游客54.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了3.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1.18億元；2019年累計(jì)接待游客17.25萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入5189.4萬(wàn)元。

表1-1布拖縣“旅游+”模式    

2布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

2.1文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，文化意識(shí)淡薄

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴人才的領(lǐng)域，缺乏人才支撐將導(dǎo)致文化失去動(dòng)力，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這成為布拖縣文化發(fā)展的一大短板?，F(xiàn)代化與城市化的加速，帶來(lái)了人口頻繁流動(dòng)和農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)的變化，鄉(xiāng)村常見的是老年人和兒童，他們往往思想較為保守，教育水平有限，難以有效地推進(jìn)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。雖然布拖縣有豐富的彝族文化資源，但這是以長(zhǎng)期的封閉性為代價(jià)的。許多人尚未深刻理解發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，未能營(yíng)造一個(gè)每個(gè)人都關(guān)注和關(guān)心文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境，對(duì)文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和發(fā)展?jié)摿φJ(rèn)識(shí)不足。

2.2產(chǎn)業(yè)規(guī)模不成熟，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前彝族文化產(chǎn)業(yè)主要依賴于傳統(tǒng)的產(chǎn)品，其業(yè)務(wù)主要圍繞民族歌舞表演、民族民間工藝品和民族旅游等傳統(tǒng)領(lǐng)域展開，這些均以火把節(jié)為中心。文化企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、粗放式管理，處于小、散、弱狀態(tài)，且集中在幾個(gè)企業(yè)。對(duì)民族民間文化可以市場(chǎng)化的部分缺乏開拓，當(dāng)前階段仍屬于改革起步期，諸多資源尚未得到充分利用，對(duì)資源的保護(hù)性開發(fā)不足，市場(chǎng)開發(fā)程度有待提高。同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各板塊之間的資源整合不夠，尚未形成具有互通有無(wú)和各自特色的大型民族文化產(chǎn)業(yè)鏈，未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。此外，產(chǎn)品制作質(zhì)量不高，缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新。在品牌建設(shè)方面，總體影響力偏弱，具有地方文化特色和足夠影響力的品牌數(shù)量較少。在文化產(chǎn)品品牌推廣過(guò)程中，大部分資源仍集中在傳統(tǒng)媒體上，這導(dǎo)致品牌推廣效果不理想，媒體融合營(yíng)銷傳播仍有深化空間。

2.3政策性資金支持力度不濟(jì)，產(chǎn)業(yè)自身融資能力不足

布拖縣曾是全國(guó)貧困發(fā)生率最高的縣，當(dāng)?shù)卣胤焦差A(yù)算收入總量不大且增長(zhǎng)緩慢，且很大部分是來(lái)自上級(jí)補(bǔ)助。而很多減貧項(xiàng)目都要求地方政府配套相應(yīng)資金，增加了縣財(cái)政壓力，故其自身財(cái)政收入已然難以滿足扶貧的需要，更不用說(shuō)大力扶持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展。全縣公共預(yù)算支出中文化體育與傳媒支出占比最多僅為1%，與全國(guó)水平1.6%相比較低。而布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，且產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件薄弱，企業(yè)長(zhǎng)期處于“小批量生產(chǎn)吃不飽”的狀態(tài)。留存收益不足使得企業(yè)內(nèi)源融資難以實(shí)現(xiàn)，減緩企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新等的步伐。最后融資成本普遍較高。該產(chǎn)業(yè)的融資方式主要是銀行貸款，而貸款利率比基準(zhǔn)利率普遍高10%到20%左右，企業(yè)還要承擔(dān)資本管理費(fèi)、財(cái)務(wù)顧問(wèn)費(fèi)和審計(jì)費(fèi)等交易費(fèi)用，加總下來(lái)該產(chǎn)業(yè)融資年化利率高達(dá)13%至15%，平均融資成本高于平均利潤(rùn)率。

3布拖縣彝族文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑

3.1并軌開發(fā)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力可持續(xù)

挖掘文化資源的價(jià)值、開發(fā)文化產(chǎn)品，將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是布拖縣加快經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“機(jī)會(huì)窗口”。但民族文化資源的開發(fā)和利用具有復(fù)雜性、不確定性，民族文化資源非常脆弱，如果開發(fā)不當(dāng)會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕⒘?xí)俗等造成損害，因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，一定要注重資源開發(fā)利用的可持續(xù)性。

第一民族文化資源的開發(fā)。對(duì)民族民間藝術(shù)表演開發(fā)利用，挖掘其作為彝族文化資源被傳承的精髓和風(fēng)格，在把握原型和核心，保證原汁原味復(fù)原的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)新再創(chuàng)作；對(duì)工藝品和彝族服飾的開發(fā)利用，要順應(yīng)市場(chǎng)的需求，開發(fā)一系列阿都文化包、阿都文化服裝、阿都文化飾品等品種和樣式，并不斷推陳出新。第二，民族文化資源的再造。首先，民族文化的重建基于深厚的民族文化基礎(chǔ)。通過(guò)精心挑選民族文化元素，對(duì)其進(jìn)行深入地研究和挖掘，總結(jié)和提煉出具有高度文化價(jià)值或形象價(jià)值的元素。接著，這一過(guò)程需順應(yīng)現(xiàn)代人的審美和消費(fèi)心理，對(duì)這些元素進(jìn)行轉(zhuǎn)換和重構(gòu)，創(chuàng)造出超越傳統(tǒng)范疇的現(xiàn)代文化產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2培育文化意識(shí)，強(qiáng)化傳承空間

布拖縣發(fā)展落后，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)生活上的落后，也體現(xiàn)在精神上的極度匱乏。因此，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)布拖縣從“幫扶”發(fā)展到“自主”發(fā)展轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵核心在人。實(shí)現(xiàn)生活富裕是鄉(xiāng)村振興的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此要維護(hù)農(nóng)民的利益，促進(jìn)農(nóng)民自身的積累和發(fā)展，讓農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中獲得實(shí)在的紅利，減少外部“輸血式”幫扶，堅(jiān)持農(nóng)民的主體地位，充分尊重農(nóng)民的意愿，不斷提升農(nóng)民參與的觀念和意識(shí)，形成廣泛參與式的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。必須堅(jiān)持文化振興與扶志相結(jié)合，引導(dǎo)農(nóng)民克服“等、靠、要”思想，逐步消除精神貧困，通過(guò)改造和投資，激發(fā)農(nóng)民的創(chuàng)造思想，領(lǐng)悟到文化的作用和力量，提升村民進(jìn)行文化振興的內(nèi)生積極性，提升鄉(xiāng)村最大化產(chǎn)出的可能，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興從外源性推進(jìn)轉(zhuǎn)向內(nèi)生性發(fā)展。

此外，要推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)文化教育的發(fā)展，增強(qiáng)民眾對(duì)文化遺產(chǎn)意義的理解，鼓勵(lì)大眾積極參與文化保護(hù)工作，營(yíng)造一個(gè)全民愛護(hù)傳統(tǒng)文化的良好氛圍。在提高公眾的文化自覺之后，還應(yīng)致力于文化發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)，依靠專業(yè)團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)和現(xiàn)代科技的支持，普及傳統(tǒng)文化，讓每位村民都能成為傳統(tǒng)文化的繼承者。首先，對(duì)民族文化的再創(chuàng)需要建立在深厚的民族文化基礎(chǔ)上，通過(guò)篩選民族文化元素，深入研究并提取具有文化價(jià)值和形象價(jià)值的要素，接著依據(jù)現(xiàn)代人的審美和消費(fèi)心理進(jìn)行創(chuàng)新和重組，打造出超越傳統(tǒng)范疇的現(xiàn)代文化產(chǎn)品和服務(wù)。

3.3強(qiáng)化政策引導(dǎo)，完善市場(chǎng)機(jī)制

加大政策傾斜力度。首先，加大政策性資金投入。少數(shù)民族地區(qū)普遍發(fā)展較為落后，僅靠地方政府財(cái)政投入不足以支持少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，因此中央政府要相對(duì)提高對(duì)該產(chǎn)業(yè)的資金投入，來(lái)彌補(bǔ)地方財(cái)政投入不足的情況。其次，政策適度向民營(yíng)文化企業(yè)傾斜。布拖縣彝族文化企業(yè)位于民營(yíng)文化企業(yè)之列，很多都面臨資金短缺問(wèn)題，只能選擇短期貸款融資，但融資數(shù)額較小，發(fā)展受到阻力，因此要提高對(duì)民營(yíng)文化企業(yè)的支持力度。

完善市場(chǎng)融資體系。推動(dòng)少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅要政府發(fā)力，還要發(fā)揮市場(chǎng)主體的作用。首先，完善投融資服務(wù)體系。一是增加當(dāng)?shù)亟鹑跈C(jī)構(gòu)的種類和數(shù)量；二是切實(shí)發(fā)揮各金融機(jī)構(gòu)的作用，如通過(guò)商業(yè)銀行來(lái)加快少數(shù)民族文化企業(yè)融資模式的創(chuàng)新，同時(shí)增加信貸規(guī)模。此外還要完善對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)擔(dān)保機(jī)制。其次，搭建產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)?？梢試L試搭建新媒體信息平臺(tái)，提供關(guān)于該產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)狀況、經(jīng)營(yíng)成果等財(cái)務(wù)方面的信息資訊服務(wù)，加快投資者們對(duì)該產(chǎn)業(yè)的了解，進(jìn)而提高其投資意愿。最后，提高自身融資能力。通過(guò)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，縱向整合文化資源，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)出面，同時(shí)實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨部門的整合，形成涵蓋旅游業(yè)、出版業(yè)、餐飲業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)?；ㄔO(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.4加強(qiáng)人才建設(shè)，實(shí)施人才戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，解決人才問(wèn)題是關(guān)鍵，無(wú)論是鄉(xiāng)村振興還是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展都離不開人才的支撐。目前布拖縣在文化產(chǎn)業(yè)人才這方面還存在較大缺口，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)主要依靠的是部分文化學(xué)者和非遺傳承人，而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展涉及的領(lǐng)域較多，需要的人才種類復(fù)雜，特別是管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)、研究、規(guī)劃等方面的人才。一是用好鄉(xiāng)土本地資源。布拖縣有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，在文化產(chǎn)品創(chuàng)作方面，應(yīng)該發(fā)揮現(xiàn)有文化領(lǐng)域?qū)I(yè)人員和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的骨干作用，調(diào)動(dòng)他們文化創(chuàng)作的積極性。二是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)后備人才。一方面提高教育質(zhì)量，培養(yǎng)更多、更高素質(zhì)人才。另一方面，對(duì)人才定期開展培訓(xùn)和進(jìn)修，開展文化產(chǎn)業(yè)需求的各層次人才的培訓(xùn)，可以安排去文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。三是完善人才隊(duì)伍。引才首先可以先通過(guò)政府人才市場(chǎng)將對(duì)應(yīng)專業(yè)高校畢業(yè)生和有志從事文化工作的人才充分吸納到文化行業(yè)和文化企業(yè)，積極參與省、州組織招才引智及自行開展招才引智活動(dòng)，引進(jìn)一批高層次人才建設(shè)服務(wù)布拖縣文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

3.5創(chuàng)造文化品牌，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要依靠文化品牌的推動(dòng)。布拖縣要提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，必須塑造文化品牌形象，增強(qiáng)品牌效應(yīng)，提升品牌知名度。布拖縣要積極促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)融合，即發(fā)展“文化+”的模式，聯(lián)合打造創(chuàng)新文化品牌，打響布拖縣特色民族文化品牌戰(zhàn)略。一是促進(jìn)布拖縣“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合，打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌。根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣蛟?ldquo;康養(yǎng)鄉(xiāng)村”、農(nóng)業(yè)景觀生態(tài)旅游和全域旅游等項(xiàng)目，同時(shí)開發(fā)“農(nóng)文旅”休閑食品，充分利用布拖縣烏洋芋、苦蕎等特色農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，加快休閑食品的加工制作和銷售，促進(jìn)“農(nóng)文旅”資源的增值。二是促進(jìn)布拖縣“非遺文化+”產(chǎn)業(yè)融合，打造非遺文創(chuàng)品牌。布拖縣擁有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，為布拖縣打造非遺文化品牌奠定了深厚的文化基礎(chǔ)。一方面，構(gòu)建布拖縣內(nèi)部“非遺+文創(chuàng)”的發(fā)展模式，打造非遺文創(chuàng)IP品牌。布拖縣要充分利用非遺資源，挖掘其創(chuàng)意價(jià)值并轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意資本，通過(guò)打造布拖縣非遺文化品牌，賦予非遺文化新的活力，提升布拖縣文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，實(shí)施外部品牌聯(lián)合策略，打造“非遺+品牌+產(chǎn)品”發(fā)展模式。將非遺文化與品牌跨界聯(lián)合，將其生產(chǎn)為大眾消費(fèi)品，從而讓非遺文化“活起來(lái)”。

4結(jié)語(yǔ)

民族文化，是民族發(fā)展的源泉，是各民族在習(xí)俗、觀念、意識(shí)形態(tài)和制度層面同大自然相處中所形成的特有的順應(yīng)性與協(xié)調(diào)性。大力推進(jìn)民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，必須清楚并保持發(fā)展的初衷。布拖縣作為一個(gè)典型的少數(shù)民族最后脫貧地區(qū)，通過(guò)挖掘本地文化資源，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，保證民族文化的可持續(xù)發(fā)展，而且要從文化自覺走向文化自強(qiáng)。未來(lái)，可以進(jìn)一步深化文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的結(jié)合，通過(guò)政府引導(dǎo)、企業(yè)投入和社會(huì)參與等多方合作，打造更加完善的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

（楊木英，西南科技大學(xué)漢語(yǔ)國(guó)際教育研究生；李國(guó)良，布拖縣委黨校；課題資助：西南科技大學(xué)定點(diǎn)幫扶布拖縣鄉(xiāng)村振興研究課題xkbt20240001）