近日,第十九屆中國西部國際博覽會在成都拉開帷幕。位于展區(qū)10號“五區(qū)共興”展館N1001號位的甘孜館,以“圣潔甘孜·綠色新地標”為主題驚艷亮相。甘孜館聚焦清潔能源、文化旅游、特色農(nóng)牧“三篇文章”,多角度、分層次展示“文旅之州”“能源之州”“有機之州”建設(shè)成果。

在“有機之州”展區(qū)內(nèi),甘孜州18個縣(市)紛紛展示出自家的“看家本領(lǐng)”。牦牛肉、藏豬午餐肉、樹椒香腸、高原千禧小番茄、雪域俄色茶、康定果子、仙桃飲料等甘孜特色有機產(chǎn)品吸引了眾多“吃貨”。展區(qū)內(nèi)人頭攢動,仿佛置身于熱鬧的集市。這些來自高原的酒、肉、茶、菌、果、藥等特色有機產(chǎn)品,不僅憑借自身的“綠色”、“健康”在博覽會現(xiàn)場吸粉無數(shù),更在互聯(lián)網(wǎng)上引得網(wǎng)友們紛紛點贊熱捧。

 值得關(guān)注的是,本次博覽會上,來自甘孜的33位網(wǎng)紅主播共同亮相甘孜館,開啟“線上逛展+直播帶貨”模式。他們帶領(lǐng)直播間粉絲云逛甘孜館,傾情為家鄉(xiāng)甘孜代言,帶貨推介特色農(nóng)牧產(chǎn)品與精品旅游路線,讓來自五湖四海的粉絲領(lǐng)略甘孜的舌尖美味、風土人情、民俗文化。

在今年,甘孜州大膽突破線下博覽會的傳統(tǒng)玩法,攜手阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村,整合數(shù)字化能力,以甘孜州有機產(chǎn)品為媒,多形式、多平臺聯(lián)動創(chuàng)新營銷。依托手機淘寶APP,打造極具甘孜區(qū)域特色的“甘孜好物”線上展館。“線上+線下雙展館”的創(chuàng)新形式,讓廣大的消費者得以突破時間、地理上的限制,在線上參與到甘孜州的展會之中。他們在這里邊逛、邊看、邊買,共同感受甘孜州特色的地域文化與農(nóng)牧之優(yōu)。

一直以來,甘孜州農(nóng)牧業(yè)保持著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式,基本上不使用農(nóng)藥、化肥和人工飼料。近年來,甘孜州致力于打造高原特色農(nóng)牧業(yè)基地,潛心擦亮“有機之州、本真甘孜”品牌。截至目前,全州有機產(chǎn)品獲證企業(yè)達72家,累計認證“三品一標”產(chǎn)品271個。

綠色健康的好產(chǎn)品,值得被更多人看見。在博覽會期間,阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村聯(lián)動天貓、淘寶、點淘等多平臺資源,通過內(nèi)容種草、直播帶貨、達人溯源、品牌傳播等多項措施為甘孜創(chuàng)新營銷。配合線下甘孜館的盛大啟幕,大批逛逛與點淘達人在內(nèi)容渠道為“甘孜好物”花式種草帶貨,引爆線上話題熱度。他們以100余條形式多元、內(nèi)容趣味的種草內(nèi)容,全方位展現(xiàn)甘孜特色有機農(nóng)業(yè)的品質(zhì)與魅力,推動甘孜品牌聲量與知名度爆發(fā)增長。

活動期間,為了促成活動傳播及更高轉(zhuǎn)化,除本土網(wǎng)紅主播們的推介帶貨,阿里數(shù)字鄉(xiāng)村也組織了多場直播帶貨活動,天貓超級原產(chǎn)地直播間、明星主播直播間,為多款甘孜好物持續(xù)制造帶貨聲量與轉(zhuǎn)化,讓更廣泛人群了解其產(chǎn)品品質(zhì)所在。目前直播系列活動累計吸引近百萬人圍觀點贊。同時,甘孜的兩款特色產(chǎn)品已上線阿里數(shù)鄉(xiāng)官方直營店鋪,憑借官方店鋪背書及營銷資源加持,助力甘孜特色有機產(chǎn)品口碑、銷量雙豐收。

西博會活動期間,線上直播帶貨各平臺、渠道累計銷售額達180余萬元,甘孜好物走向千家萬戶。

在未來,阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村將繼續(xù)利用其數(shù)字商業(yè)力量持續(xù)助力甘孜,進一步推進綠色有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展,做大做強做優(yōu)“有機之州”產(chǎn)業(yè)集群。甘孜也將繼續(xù)探索有機農(nóng)業(yè)發(fā)展新道路、新方向,助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,為更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走向全國乃至國際市場開辟新的渠道和機遇。